A arte dos Festivais de Verão

Com o raiar do sol primaveril, chegam também as primeiras confirmações para os Festivais de Verão que levam os jovens em êxtase a planear quais as escolhas que vão ter de fazer para conseguirem assistir de perto à atuação dos seus artistas favoritos. De quando em vez, surgem nomes sonantes que levam algumas gerações em peso a recordar momentos valiosos da sua estória.

Os espetáculos têm a capacidade de unir gerações e configuram um dos maiores elos de ligação social. Tudo pela música, a arte, a cultura, a socialização e o espetáculo.

Portugal foi eleito, em 2015, 'Best European Country' para visitar e, no leque de atrações, surge a possibilidade de se visitar uma larga variedade de património cultural e natural num relativamente diminuto território.

Em Portugal, os festivais de Verão têm, por isso, atenção redobrada. Desde os anos 90 que assistimos a um crescimento emergente deste tipo de iniciativas. As empresas organizadoras adaptam o tipo de convidados à natureza do evento, procurando targets específicos para cada um. Desta forma, conseguem colmatar o relativamente pequeno tamanho do mercado. Além deste trabalho, podemos realçar a tendência dos governos locais ou regionais de atrair turistas através da criação de atividades culturais para melhorar o reconhecimento da sua região, fazendo crescer o turismo e a economia.

Numa entrevista à RTP, Pedro Mendes, Professor do IPAM, afirma que “o segredo desta área de negócio pode de facto passar pelo turismo; ou seja, captar pessoas que não vivem em Portugal”. Com a evolução dos cartazes e da diferenciação, esta pode – efetivamente – ser uma área de crescimento económico.

O impacto dos Festivais de Verão no turismo português não é um fenómeno de fácil análise. No entanto, com um investimento em nomes sonantes internacionais e na variedade de amostras culturais que atrairão turistas de todo o mundo, prevê-se que este seja um negócio com um crescimento significativo e com um acentuado impacto económico.

Sabendo que as empresas aumentam a sua notoriedade no mercado, fazer parte destes eventos é uma enorme manobra de marketing que capta o interesse das mais variadas marcas, especializando a forma como comunicam e o awareness da sua identidade.

Neste momento, fica a perspetiva de que festivais como o Vodafone Paredes de Coura, Nos Alive e Super Bock Super Rock (entre outros) continuarão a crescer pela música, pelo espetáculo, e pelo branding e tesouraria dos patrocinadores.

Helena Alves

(Artigo de opinião produzido no âmbito da unidade curricular “Economia do Turismo”, de opção, lecionada a alunos de vários cursos de mestrado da EEG, a funcionar no 2º semestre do ano lectivo 2016/2017)