Apesar
de não ser uma novidade no mundo do turismo, a influência dos filmes e das
séries televisivas têm aumentado exponencialmente nos últimos anos, levando os
espectadores a lugares totalmente novos e fazendo com que se sintam parte de
todo o envolvente. As possibilidades são infinitas para quando e onde um filme
ou uma série nos pode levar.
Uma
técnica bastante utilizada pelos cineastas passa por encontrar o cenário
perfeito para as filmagens num local real, o que, inevitavelmente, vai levar a
despertar interesse pelo público e transformá-lo numa referência turística.
O
turismo cinéfilo, que leva os amantes do cinema a visitarem as cidades onde as
suas cenas preferidas foram filmadas, já era conhecido e bastante explorado na
área turística. Mas o turismo relativo às séries de TV está a mover ainda mais
turistas, substancialmente porque uma série televisiva atrai e “prende” mais
espectadores durante mais tempo, levando o público a criar ligações mais fortes
com as personagens e os cenários do que num filme.
Este
fenómeno, como era de esperar, está a ser aproveitado como recurso turístico
pelas localidades afetadas, movendo milhões de turistas a escolher lugares onde
alguma série tenha sido gravada. As organizações de marketing turístico
apercebem-se do interesse demonstrado por pelos espectadores e tentam converter
esta procura em reservas de viagens. Séries como “The Office” levaram a 3500 visitas
a monumentos referidos ao longo da série. Highclere
Castle, onde se localizam as gravações de “Downton Abbey” recebe 1500
visitantes por dia e em Dallas, onde
é filmada a série “Dallas”, são recebidos 500 000 visitantes por ano.
Dentro
das cidades e a cargo das operadoras turísticas são criados roteiros
personalizados e adaptados às series televisivas com o intuito de oferecer a experiência
de entrar e viver dentro das suas séries preferidas. É o caso da On Location Tours, que criou uma rota de
autocarro onde são seguidos os passos de Carrie Bardshaw e as suas amigas ao
longo de mais de 40 paragens emblemáticas da série “O Sexo e a Cidade”. A mesma
operadora oferece roteiros para outras séries tais como “Friends”, “Os Sopranos”
e “Gossip Girl”.
Esta
tendência apresenta vantagens para os destinos turísticos pois oferece uma
oportunidade de promoção a partir das séries de ficção com um elevado número de
espectadores e, consequentemente, potenciais visitantes. Para as séries, é aqui
encontrada uma forma de aumentar o seu valor, acrescentando filmagens em zonas
que se tornem atrativas para o público exatamente por serem reais e criarem uma
ligação especial para quem está do outro lado do ecrã.
Mas
apesar das vantagens que fui mencionado, nem sempre estes eventos trazem
benefícios para os locais. “The Beach”, um filme britânico que foi filmado nas
ilhas Phi Phi, na Tailândia, moveu
bastantes turistas para esta ilha paradisíaca. Embora os seus habitantes tenham
ficado satisfeitos com a prosperidade que o filme trouxe, algumas mudanças na
ilha, como a degradação ambiental e a sobrelotação, não lhes agradou tanto. A
permissão para gravar nos seus parques nacionais foi protestada por alguns
ambientalistas locais visto que foi necessário desbastar algumas áreas de
vegetação de forma a que a produção e as gravações fossem possíveis.
Nas
séries televisas, é em Dubrovnik, na Croácia, local onde foram filmadas várias
cenas de “Game of Thrones” (A Guerra dos Tronos) que as consequências já se
começam a notar. Considerada património da humanidade, e local que já resistiu
a terramotos e às bombas lançadas na guerra pela independência da Croácia,
agora tem de lidar com um aglomerado insustentável de visitantes atraídos a
este local devido à sua série preferida. Nos últimos anos, o número de turistas
mais que duplicou e atualmente há mais procura do que oferta, visto que se
trata de uma região pequena e já não pode suportar a quantidade de visitantes
que a procuram. Os habitantes receiam que o valor histórico e cultural desta
cidade conhecida como” Pedra do Adriático” seja perdido e por isso pretendem
implementar medidas como a promoção da cidade noutras épocas do ano de forma a
controlar a sobrelotação, que é inevitável, mas não esquecendo que 70% da economia
local se centra no turismo.
Numa
atualidade onde as séries televisas estão, cada vez mais, a atrair bastantes
espectadores, é um fenómeno que vai continuar a evoluir e a influenciar cidades
em todo o mundo, simultaneamente. Como nem sempre quantidade é qualidade, é
importante saber gerir esta voga, de forma a melhorar o turismo local sem
comprometer as suas caraterísticas iniciais e a sua essência.
Maria Miguel Oliveira Costa
Referências
https://screenrant.com/movies-tv-shows-create-tourism-booms/
(Artigo de opinião produzido no âmbito da unidade curricular “Economia do Turismo”, de opção, lecionada a alunos de vários cursos de mestrado da EEG, a funcionar no 2º semestre do ano letivo 2017/2018)
(Artigo de opinião produzido no âmbito da unidade curricular “Economia do Turismo”, de opção, lecionada a alunos de vários cursos de mestrado da EEG, a funcionar no 2º semestre do ano letivo 2017/2018)
Sem comentários:
Enviar um comentário